Diesel ist eine italienische Modemarke, die 1978 von Renzo Rosso in der Nähe von Padua gegründet wurde. Von Anfang an stand Diesel für Individualität, Rebellion und unkonventionellen Stil – ein Gegenentwurf zur Mainstream-Mode. Der Name „Diesel“ wurde bewusst gewählt, weil das Wort international verständlich ist und in den 1970er-Jahren als Synonym für Energie und Moderne galt.
Berühmt wurde Diesel vor allem durch seine Jeans. In einer Zeit, in der Denim meist funktional und schlicht war, brachte Diesel neue Waschungen, innovative Schnitte und einen betont lässigen Look auf den Markt. Damit wurde die Marke schnell zu einem Pionier des Premium-Denims. Besonders in den 1990er-Jahren feierte Diesel enorme Erfolge – nicht zuletzt durch provokante Werbekampagnen, die mit Ironie und Humor spielten und gesellschaftliche Konventionen hinterfragten.
Diesel positionierte sich früh als Lifestyle-Brand und baute das Sortiment kontinuierlich aus. Neben Jeans und Kleidung bietet das Label heute Schuhe, Accessoires, Düfte und sogar Möbel an. Die Designs sind oft markant, mutig und unverkennbar italienisch – eine Mischung aus Streetwear, Rock’n’Roll und Luxus. Typisch für Diesel sind auffällige Logos, Vintage-Effekte und der betonte Used-Look.
In den letzten Jahren hat Diesel unter der kreativen Leitung von Glenn Martens (seit 2020 Creative Director) ein starkes Comeback gefeiert. Martens, bekannt für seine avantgardistische Arbeit bei Y/Project, hat der Marke frischen Wind verliehen, ohne ihre rebellische DNA zu verlieren. Seine Kollektionen verbinden Denim-Innovationen mit moderner Silhouette, Dekonstruktion und High-Fashion-Einflüssen – und wurden von der Modewelt begeistert aufgenommen.
Diesel engagiert sich zunehmend im Bereich Nachhaltigkeit, unter anderem mit der Initiative „For Responsible Living“, die auf verantwortungsvollere Produktion und Materialien setzt.
Heute steht Diesel für eine Haltung: Mut zur Andersartigkeit, Selbstbewusstsein und Nonkonformismus. Ob auf dem Laufsteg, in der Streetwear-Szene oder im Alltag – Diesel bleibt ein Symbol für rebellischen Stil, italienische Kreativität und kompromisslose Individualität.
